{"id":48253,"date":"2025-02-25T10:11:39","date_gmt":"2025-02-25T09:11:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.danstapub.com\/?p=48253"},"modified":"2025-02-25T14:41:00","modified_gmt":"2025-02-25T13:41:00","slug":"pourquoi-marques-abandon-logo-campagne-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.danstapub.com\/pourquoi-marques-abandon-logo-campagne-pub\/","title":{"rendered":"Pourquoi les marques font dispara\u00eetre leur logo dans leurs campagnes de pub ?"},"content":{"rendered":"

Kellogg\u2019s a r\u00e9cemment lanc\u00e9 sa campagne \u00ab\u00a0See You in the Morning\u00a0\u00bb<\/em>, marquant un virage audacieux en mati\u00e8re d\u2019identit\u00e9 visuelle. Plut\u00f4t que d\u2019imposer son logo, la marque de c\u00e9r\u00e9ales mise tout sur son typogramme iconique et une signature qui \u00e9voque la nostalgie du petit-d\u00e9jeuner…<\/h3>\n

Avec cette campagne, Kellogg\u2019s se positionne comme \u201cl\u2019original\u201d du petit-d\u00e9jeuner<\/b>, non seulement en vendant des c\u00e9r\u00e9ales, mais en revendiquant un moment culturel<\/b> ancr\u00e9 dans la m\u00e9moire collective. Plus qu\u2019une campagne produit, c\u2019est une affirmation de son identit\u00e9.<\/p>\n

Mais au-del\u00e0 du cas Kellogg\u2019s, ce mouvement s\u2019inscrit dans une tendance plus large : de plus en plus de marques misent sur le branding pour asseoir leur identit\u00e9, rel\u00e9guant leur logo au second plan.<\/b><\/p>\n

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Un monde o\u00f9 le branding devient plus fort que le logo<\/h4>\n

Historiquement, les logos \u00e9taient des \u00e9l\u00e9ments indispensables pour identifier une marque. Aujourd\u2019hui, cette conception \u00e9volue : nous entrons dans une nouvelle \u00e8re du branding o\u00f9 la typographie devient la v\u00e9ritable signature visuelle des marques<\/b>.<\/p>\n

Des g\u00e9ants comme Heinz<\/a><\/span><\/span>, British Airways<\/a><\/span><\/span> ou encore McDonald’s<\/a><\/span><\/span><\/b>\u00a0ont r\u00e9cemment mis\u00e9 sur la typographie plut\u00f4t que leur logo dans des campagnes d\u2019envergure. L\u2019id\u00e9e ? S\u2019appuyer sur une \u00e9criture forte et reconnaissable<\/b>, \u00e0 l\u2019image de quelqu\u2019un dont on reconna\u00eet la voix au t\u00e9l\u00e9phone avant m\u00eame qu\u2019il ne se pr\u00e9sente.<\/p>\n

Cette approche traduit une v\u00e9ritable confiance de la marque en son identit\u00e9<\/b>, en s\u2019appuyant sur une typographie imm\u00e9diatement identifiable et porteuse d\u2019\u00e9motions.<\/p>\n

Selon une \u00e9tude, 83 % des designers consid\u00e8rent que la typographie est l\u2019un des trois \u00e9l\u00e9ments les plus cruciaux d\u2019une identit\u00e9 visuelle<\/b>. Plus qu\u2019un simple choix graphique, la typographie incarne le ton de voix visuel de la marque<\/b> et v\u00e9hicule son authenticit\u00e9.<\/p>\n

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Un retour \u00e0 l\u2019essentiel face au \u201cblanding\u201d des marques<\/h4>\n

Avec la mont\u00e9e des tendances minimalistes et du design \u00e9pur\u00e9 favoris\u00e9 par les Millennials et la Gen Z<\/b>, de nombreuses marques ont opt\u00e9 pour une identit\u00e9 plus neutre. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne, souvent critiqu\u00e9 sous le terme de \u201cblanding\u201d<\/b>, se traduit par l\u2019adoption de typographies g\u00e9n\u00e9riques et la disparition des identit\u00e9s marqu\u00e9es.<\/p>\n

Le v\u00e9ritable risque pour une marque n\u2019est pas de modifier son logo, mais de perdre son caract\u00e8re distinctif<\/b>. Les marques doivent \u00e9voluer sans sacrifier les \u00e9l\u00e9ments qui ont b\u00e2ti leur reconnaissance. C\u2019est le pari qu\u2019a su relever Coca-Cola<\/b>, qui a modernis\u00e9 son branding sans jamais abandonner son iconique \u00e9criture cursive.<\/p>\n

Le passage \u00e0 une identit\u00e9 typographique forte<\/b> permet aux marques d\u2019opter pour un branding plus agile<\/b>, adaptable aux diff\u00e9rentes plateformes digitales o\u00f9 elles sont majoritairement consomm\u00e9es aujourd\u2019hui.<\/p>\n

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Pourquoi les marques s\u2019\u00e9loignent des logos traditionnels ?<\/h4>\n

Plusieurs raisons expliquent cette \u00e9volution :<\/p>\n

1. Une meilleure lisibilit\u00e9 dans l\u2019\u00e8re digitale<\/b><\/p>\n

Dans un monde domin\u00e9 par les \u00e9crans, le branding offre une reconnaissance instantan\u00e9e<\/b>. Un simple mot peut suffire \u00e0 identifier une marque, l\u00e0 o\u00f9 un logo peut \u00eatre trop abstrait.<\/p>\n

2. Une tendance au minimalisme<\/b><\/p>\n

L\u2019\u00e9poque o\u00f9 les marques misaient sur des logos complexes est r\u00e9volue. Aujourd\u2019hui, le mot et la typographie sont devenus des symboles en eux-m\u00eames.<\/b><\/p>\n

3. Une approche plus accessible<\/b><\/p>\n

Avec la d\u00e9mocratisation des outils de design, de plus en plus de jeunes marques \u00e9mergent sans investir dans un logo sophistiqu\u00e9. Elles pr\u00e9f\u00e8rent s\u2019appuyer sur un branding fort et diff\u00e9renciant.<\/p>\n

4. Un langage plus humain et \u00e9motionnel<\/b><\/p>\n

Le branding peut \u00e9voquer des \u00e9motions, un h\u00e9ritage et une personnalit\u00e9<\/b>, contrairement \u00e0 un logo souvent plus froid. Une \u00e9criture manuscrite \u00e9voquera la proximit\u00e9<\/b>, tandis qu\u2019une police \u00e9l\u00e9gante et fine rappellera le luxe et l\u2019exclusivit\u00e9<\/b>.<\/p>\n

LIRE AUSSI :<\/strong> Pourquoi Nike a tourn\u00e9 son logo sur certains maillots de football ?<\/a><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

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Construire un branding iconique : un enjeu strat\u00e9gique<\/h4>\n

Les marques qui r\u00e9ussissent \u00e0 imposer un branding fort suivent une recette bien pr\u00e9cise<\/b> :<\/p>\n